This academic paper explores the fundamentals of the brand building process of wine producers in markets where the wine culture is not well disseminated. Through in depth case studies, it identifies how premium brands became successful in Brazil. Awarded best thesis of the year Wine MBA 2009.

Se você já se convenceu da importância do branding, tratado no post anterior, talvez seja útil listar aqui algumas reflexões sobre o que seria um bom processo de construção de marca no universo do vinho. As 7 reflexões abaixo vieram do artigo de Mike Paul Thoughts on the art of brand development e foram adaptadas à realidade do nosso mercado.